[디마에 21기] 디지털마케팅 에센셜 강의 9월 1주

이전 직장에서 마케팅/기획팀에서 일을 하였다. 사실, 말이 마케팅/기획팀이었지, 사실 영업팀의 잡무를 대신처리해주는 영업사무직에 가까웠다. 이에 몇 달전부터 디지털마케터로서의 길을 가고자, 국가에서 지원하는 재직자용 디지털마케팅 수업을 듣고 수료하였으나, 디지털마케터 시장에서 나의 입지는 여전히 불투명했다. 이에 고심끝에 퇴사를 결심하고 이 수업을 듣게 되었다. (본 수업은 오전 09시 30분 부터 오후 06시 30분까지 진행하는 수업이었기에, 재직자였던 나로선 듣기가 어려웠기에...)

 

퇴사 후 한달간 휴식을 취하고 드디어, 첫날이 되었다. 다행인지 불행인지 첫 수업은 대면수업이었다. 사실, 디마에 수업이 정말 빡세(?)다고 들은 탓에 수업 전날에 잠을 제대로 자지 못했다. 하지만, 다행이도 첫주는 마케팅에 대한 기본적인 설명 및 커리어 패스 설명이 주를 이루었다. 

 

첫주 간 수강내용은 아래와 같다.

 

[09월01일 ~ 09월 03일]

 

마케팅이란?

기업의 제품 및 서비스를 고객의 니즈(needs), 욕구 (Want), 그리고 수요를 창출하고 고객에게 가치와 만족을 제공하여 기업과 고객 간의 관계를 구축하는 과정

 

마케팅 4P 전략

• 리서치 & 전략 수립 : 트렌드 조사
• 제품 전략 개발 (Product 전략): with R&D 팀, 리서치 에이전시
• 가격 전략 결정 (Price 전략) : with 구매팀, 회계/재무팀 (얼마가 남는지), 영업팀
• 유통 채널 전략 결정 (Place 전략) : with 영업팀, 외부 거래처
• 판매 촉진 전략 결정 (Promotion 전략) : 광고, PR, 온오프라인/온라인 판촉 활동

 

마케터는 크게 인하우스 마케터 (제품/브랜드 마케터), 에이전시 (광고대행사) 마케터로 나뉜다.

즉, 기업 내 마케터로 업무를 수행하느냐, 여러 기업의 마케팅 일부분을 대행하느냐 차이라고 보면 된다.

 

● 인하우스

    - 상품 기획자

    - CM

    - 브랜드 마케터

 

● 에이전시

    - 상품 기획자

    - CM

    - 브랜드 마케터

 

디지털 마케팅이란?

온라인 상에서 고객을 향해 하는 모든 활동

 

● 콘텐츠 마케터

● SNS 마케터

● 검색광고 마케터(AE)

● 바이럴 마케터

● 퍼포먼스 마케터

 

 

또한 첫 주에 한 팀을 만들어 마케팅상품을 정하고, 본 상품에 대한 페르소나를 만들고, 해당 타겟의 라이프스타일을 관찰하여 정한 상품에서 마케팅으로서 부족한 부분이 무엇인지에 대해 협의하는 시간을 가졌다.

 

 

마케팅 자료 분류하기 

자료 수집 목적에 따라 분류한다.

1차 자료 : 우리가 우리의 연구 목적을 위해 "직접" 수집한 자료 

e.g. 설문조사, 인터뷰조사, 실험조사

 

2차 자료 : 남들이 남들의 연구 목적을 위해 그들이 수집한 자료

e.g. 신문기사, 기존보고서/서적 기존실험자료

 

▶ 마케팅 자료조사를 위한 인사이트 사이트!

오픈서베이, 썸트렌드, 네이버 데이터랩, 블랙키위, 모바일인덱스

 

노션이란?

원노트, 에버 노트와 같은 온라인 메모장

 

*노션이라는 서비스를 많이 들어왔고, 포폴용으로 사용하려다 포기한 경험이 있다... 사실 노션이 주로 콘텐츠/브랜드 마케터의 포폴용으로 많이 쓰이기에 퍼포먼스 마케터를 준비하는 나로서는 거의 업무 스케쥴 및 팀원들과의 협업용으로 쓰기에 적절한 것 같다. 

 

 

 

파이썬 기초

• Print 함수란? 명령을 저장하는 것
• 코멘트 (#) : 개발자들 사이에서 쓰는 주석형태의 표시, #로 표기함
• 패키지란 ? 함수들을 묶어 놓은 것, 라이브러리라고도 부름  e.g. Pandas, BS4