[디마에 21기] 디지털마케팅 에센셜 강의 9월 2주 (2)

오늘은 마케팅 기획서 작성법과 스마트 스토어에 대해 배웠다. 7주 과정이기에 역시 빡센듯하다....

 

마케팅 기획서

 

이전시간에는 고객 페르소나와 고객 문제 정의 기반 마케팅 메시지를 도출하는 시간을 가졌었다.

이렇게 만들어진 고객들을 중점적으로 그들의 구매 여정 파악하고 그에 대한 마케팅 전략을 수립하는 방법을 배우고, 팀원들과 실습하는 시간을 가졌다. 

 

How to?

 

마케팅 기획서 작성은 크게 기업/제품 소개, As-Is, To-Be로 나뉜다. 

여기서 As-Is가 지금까지 배웠던 내용이라고 볼 수 있다. 고객의 페르소나를 정의하고 이 부분에서 고객이 겪는 문제점 도출, 이를 통한 마케팅 메시지, 마지막으로 마케팅 전략 등을 자료조사에 근거하여 만들면 된다.

사실, 말이 쉽지 험난한 과정이 예상된다...ㄷㄷㄷ 1차 발표까지 10일정도의 시간이 남아있었지만, 추석연휴를 고려하면 그렇게 긴 시간도 아닌거 같다. 우선, 상품 먼저 픽스해야겠다...

 

 

 

네이버 스마트스토어

오늘은 스마트스토어 및 네이버 광고관리 계정 생성과 등록/판매할 상품 선정하는 시간을 가졌다.

 

네이버 쇼핑 로직

 

쇼핑파트너존을 가입하게 되면 네이버 쇼핑에 노출되게 되며, 네이버 광고 시스템과 연동되어 검색광고를 이용할 수 있다. 물론, 스마트 스토어 센터를 가입할 시, 쇼핑 파트너존에 자동입점이 된다. 

하지만, 자사몰을 운영하고 있는 기업 혹은 개인사업자의 경우, 쇼핑 파트너존에 따로 가입해야 한다.

 

상품 등록을 위한 절차

 

1. 판매 상품 선정

2. 스마트 스토어에 상품 등록

3. 연관 키워드 분석

   A. 네이버 데이터랩

       검색어 트렌드, 쇼핑인사이트 등을 통해 쇼핑 및 검색어 트렌드를 확인가능

       판매하고자 하는 상품 카테고리에 대한 정보나 키워드 추출 가능

 

   B. 네이버 키워드 도구

       키워드 검색 시 해당 키워드, 연관된 키워드가 조회되며 조회된 키워드의 월간 검색 수, 월평균 클릭수

       클릭율, 경쟁 정도를 보여줌

 

   C. 아이템 스카웃

       카테고리 기준으로 상품에 대한 키워드 데이터를 확인가능하며 그외의 키워드 검색으로 검색트렌드, 상품목록

       연관 키워드 등을 확인가능

    

   D. 셀러마스터

        원하는 키워드만 정해서 데이터를 확인할 수 있고 네이버 쇼핑이나 파워링크 뿐 아니라 블로그에 대한

        데이터 수집 가능

 

4. 다양한 키워드 인사이트를 통해 선택한 상품 제목 등록

5. 도매꾹 혹은 도매매를 통해 사입 혹은 위탁판매 진행

 

 

**내일은 실제로 상품등록과 소액의 광고를 집행한다고 한다.